Accéder au contenu principal

Jeremiah Meerapfel Co-Chairman de M. Meerapfel Sohne Belgium


Jeremiah Meerapfel

Co-Chairman de M. Meerapfel Sohne Belgium



jeremiah meerapfel


C’est dans leurs bureaux de Braine l’Alleud que j’ai rendez-vous avec Jeremiah.
Comme je suis légèrement en avance, on me demande de patienter avec un café dans une salle de réunion.



Jeremiah Meerapfel



A l’entrée de celle-ci, je vois un mur que je pourrais comparer au Hall of Fame de la famille. Puisque Jeremiah et Joshua sont la 5ème génération de cette famille dans l’industrie du tabac. L’histoire a commencé en 1876 et ne s’est jamais arrêtée.

Dégustant mon café, un portrait du Che attire mon attention sans vraiment m’étonner de sa présence dans ce lieu.



Jeremiah Meerapfel


Quand le Che était ministre de l’industrie, Heller Meerapfel (le grand-père de Jeremiah) l’a rencontré à la Havane et a passé des contrats avec lui. C’est ainsi que juste après la révolution cubaine et jusqu’en 1962, Heller a acheté et exporté en Europe et aux Etats Unis 160000 ballots des meilleurs tabacs cubains. Pour la petite histoire, la bonne entente entre le Che et Heller a permis que les manuscrits de Hemingway, qui a vécu à Cuba pendant des années, soient importés à l’Université de Princeton, dans le New Jersey. Fin de la petite histoire.

J’étais plongé dans le souvenir de mes lectures et recherches avant ma visite quand Jeremiah arrive, pareil à lui-même, chapeau vissé sur la tête, costume classe et un immense sourire. Il m’invite dans son bureau pour ce qui devait être une interview pour vous, mes chers lecteurs.
Très vite celui-ci va tourner, pour mon plus grand bonheur, à un échange constructif, fraternel et des plus plaisants.

Mais il commence d’abord par me proposer un cigare. Avant de décrocher son téléphone pour demander qu’on lui amène deux cigares, il me demande ce que j’aime dans les cigares et fait son choix en fonction de mes réponses : puissance, poivre rouge et épice enveloppé dans une crème.
Pendant qu’il coupe le cigare, nous échangeons sur divers sujets c’est ainsi que j’apprends que sa famille a tout perdu lors des deux guerres, que son père a aussi tout perdu mais que chaque fois l’entreprise s’est relevée, chaque fois ils ont repris le bâton et redémarré. Je lui demande alors à quoi est dû cette faculté de chaque fois rebondir ? Au travail, travail… (5 fois), l’amour de ce qu’on fait (vraiment le faire par passion), un brin de chance évidement et surtout aucun compromis.


  •     J’entends souvent que le marché du cigare est saturé et au même moment vous sortez une gamme de votre marque qui est dans les ± 30 euros et qui a l’air de bien marcher, que pouvez-vous me dire là-dessus ?
Il réfléchit un moment puis son visage s’illumine, c’est une question piège car en fait dans celle-ci vous avez donné la réponse. Vous avez dit le marché des cigares est saturé, je vous dirais le marché des cigares bas de gamme ou de gamme moyenne oui, mais le marché des cigares haut de gamme a encore de belles années de vie devant lui. Vous savez, notre politique familiale est de toujours travailler avec les meilleurs tabacs possibles.

Les deux frères sont fortement impliqués dans le monde entier à la recherche de cet or brun qui va constituer la majorité de leur achat.
Voici ce que j’ai lu dans un article de CigarJournal : Mon père a relancé avant sa complète extinction le tabac au Cameroun mais avec également une mission sociale. Ce que nous continuons à faire, nos producteurs ont des gros plants avec des feuilles très grosses qui ne peuvent convenir que pour des capes des plus grands formats de cigares. Ils travaillent dans des conditions difficiles au niveau électricité ou carburant. Les systèmes d’irrigation sont archaïques, on peut tout perdre lors d’une grande sécheresse. La situation ethnique n’est pas évidente non plus dans la région. Nous n’utilisons aucun engrais chimique et il nous a fallu 3 ans pour stabiliser le marché du travail et que nos ouvriers ne répondent pas à l’appel éphémère de la découverte d’un nouveau gisement de diamant.
Actuellement nous sommes un gros employeur dans ce pays, et nous donnons des salaires supérieurs à la moyenne, ce qui fait que nos producteurs sont un peu les maires des villages. Tout cela explique que des années nous gagnons beaucoup d’argent et d’autres nous perdons pratiquement tout. Tous ces éléments doivent obligatoirement rentrer dans le prix de production du cigare.

Je comprends mieux pourquoi certains cigares sont si chères.


  •         Cela devient parfois difficile de connaitre la composition d’un cigare, est-ce que c’est par ce que les producteurs gardent leurs secrets de fabrication, par ce qu’ils ont peur d’un vol de la concurrence, par snobisme ?
Vous savez, je pense simplement qu’ils ne communiquent pas par ce que cela n’a aucune importance. Je prends un exemple : une graine originale qui viendrait d’Indonésie et qui serait plantée au Nicaragua, en un an maximum elle s’est totalement transformée car le sol est différent, l’humidité, le soleil… Donc ce qui est important pour l’amateur c’est les pays de provenance des tabacs et pas de savoir que c’est une graine Habano plantée en Equateur. Vous pouvez le préciser si cela vous chante, mais alors cela devient du marketing et plus une nécessité pour une bonne dégustation, car il n’y a pas plus différent qu’une cape Connecticut de l’Equateur qu’une des U.S.A


  •        Vous êtes encore très jeune mais de la 5ème génération, est-ce que la succession se fera naturellement vers une 6ème ?
Indiscutablement, il est impensable voire impossible qu’un ou plusieurs de mes enfants ou des enfants de mon frère ou ma sœur ne rentrent dans l’entreprise. Ils nous voient quand on rentre à la maison, ils voient notre bonheur, notre enthousiasme… vous savez sans concessions (très souvent utilisé pendant notre échange) cela veut dire parfois que dans les bureaux à côté ils se disent, il est fou, il place l’entreprise dans une sale situation, on ne va rien gagner… Mais on travaille ainsi sans concessions, et quand je rentre après une journée un peu plus dur, mes enfants ne ressentent qu’une chose : la passion pour ce que je fais.
L’amour, c’est le plus important dans la vie, voilà pourquoi je suis aussi en Belgique ; le belge a la particularité de faire de très belles choses avec le terroir. Il a cette faculté, par sa passion et son amour, de sublimer les choses.
Comme je disais tout à l’heure : l’amour, la passion a une part importante dans la réussite des choses, vous savez j’ai une voiture, que vous avez peut-être vue sur le parking (c’est une grosse jeep (pas très propre) et pas une grosse voiture de luxe. NDA), je n’ai pas une grosse villa, je loue une maison un peu plus loin qu’ici. Ce que je veux dire par là c’est que je ne suis pas pauvre mais je ne suis pas non plus riche.



Jeremiah Meerapfel


Je ne vis pas en permanence dans le luxe même si le luxe est un côté important dans l’entreprise. (Ils viennent de signer un accord avec STEFANO RICCI pour la marque Arturo Fuente, et pour vivre en permanence dans le luxe, je peux vous dire, mes chers lecteurs, que ses voyages au Cameroun ressemblent plus à une expédition de survie qu’à un voyage pour prendre des vacances à Dubaï).


  •        Vous travaillez depuis longtemps avec le Clan Fuente et vous venez même d’inaugurer Arturo Fuente International. Ma question est double : pourquoi est-ce que c’est si difficile parfois d’avoir des cigares A.F. ? Est-ce que c’est Carlito qui décide ce qui va venir en Europe ou est-ce que c’est vous qui demandez tel ou tel produit ?  Et quand il y en a, pourquoi est-ce qu’on les trouve dans certaines civettes et pas dans d’autres ?
Avant de répondre à votre question, je pense que c’est plus que du travail, mon père a retrouvé les mêmes valeurs dans la Famille Fuente que dans la nôtre. L’amour de la vie, de la famille, la passion de travailler le tabac, la recherche des meilleurs tabacs possible… Et jamais de compromis. Demandez à ceux, comme Jean-Pierre Petyt, qui ont connu les débuts, cela n’a pas été facile quand on montrait les cigares, les gens n’en voulaient pas car ce n’étaient pas des cubains. Mais sans concessions nous avons persévéré pour arriver à ce qu’on connait aujourd’hui.

Il faut savoir qu’aux Etats Unis, 52% des personnes qui poussent la porte d’une civette viennent pour un cigare Fuente. Carlito est un visionnaire (comme l’était Zino ou l’est Henke) donc il prépare ses blends et ses cigares puis nous en parlons, nous prenons pour la Belgique ce qui nous semble correspondre à la demande de nos amateurs. Donc il ne nous impose rien. La famille Fuente a décidé d’ouvrir le marché européen et de nous faire confiance pour cela mais comme nous c’est sans concessions, Carlito ne va pas augmenter sa production pour la cause. Donc oui, les cigares Fuente peuvent être rares, c’est ce qui fait aussi leur charme.

Comme je vous l'ai dit, notre business est basé sur l’amour, celui du travail et celui du produit. C’est pourquoi nous nous associons dans les différents pays (Hors Etats-Unis où c’est le groupe Newman qui distribue les cigares A.F.) avec des partenaires qui ont la même vision que nous. Comme en Belgique, c’est Vinche & Koopmans qui s’occupe de la distribution. Et nous leur demandons de faire la même chose avec les partenaires dans les civettes.

J’ai donc demandé à Ben K., ce que Jeremiah entendait par là : Ils demandent un stock permanent minimum de Grand Reserva, Château Fuente, Hemingway, Don Carlos et Opus X. et que les cigares soient exposés (en tout cas les boites) de façon proéminente avant de pouvoir acheter des éditions limitadas. Donc en fait, ils veulent qu’on défende la marque intégralement de À a Z.

Comme l’entretien de 40 min s’est muté en échange fraternel de ± une heure trente, et que nous sommes en retard tous les deux, je prends congé de Jeremiah en le remerciant de cette rencontre, du flot d’informations qu’il m’a donné et nous promettons de nous revoir bientôt.

Commentaires

Enregistrer un commentaire

Posts les plus consultés de ce blog

Le Bouton d’Or

Le Bouton d’Or C’est chez Christophe P. (JPP Cigares) que j’ai rencontré ce grand barbu pour la première fois, de suite il m’a fait penser au film Le Dernier Trappeur, cet homme des bois dans le bon sens du terme, proche de la nature et dans le respect de celle-ci. C’est ainsi que j’ai appris que cet amateur de cigares et de whiskys était le propriétaire du restaurant Le Bouton d’Or. J’ai donc décidé de lui rendre une petite visite avec quelques amis. Nous y avons fait la connaissance de Florence, l’épouse et partenaire de Roch. Dans le restaurant c’est simple, Roch en cuisine et Florence en salle. Celui-ci est pourvu d’un assez grand parking, ce qui est intéressant vu le trafic et le peu de place sur la chaussée. Dans le restaurant c’est simple, Roch en cuisine et Florence en salle. Celui-ci est pourvu d’un assez grand parking, ce qui est intéressant vu le trafic et le peu de place sur la chaussée. La salle est cosy, avec son mélange de

Cigares linéaires ou pas ?

Cigares linéaires ou pas ? Trois tiers contre le reste du monde Depuis un certain temps je vois une guéguerre sur les réseaux sociaux (principalement Facebook) ou même sur certains blogs. La phrase que je retrouve régulièrement est ce cigare est trop linéaire. Cela m’a fait penser à un échange avec Henke Kelner (Master Blender pour la Maison Davidoff), il disait ceci : le monde change, les hommes changent, il n’y a pas de raison que le fumeur ne change pas. Cela pour expliquer pourquoi il faisait des cigares de plus en plus linéaires. Mais que pensent les autres personnes travaillant dans le monde du cigare ? J’ai commencé par demander à Marc De Coen (Cubacigar Benelux) : Je pense que c’est une volonté de Habanos, la marque de fabrique de Cuba. Tu sais c’est Cubataba qui achète le tabac, qui l’apporte à la fabrique et qui dit si tel ou tel cigare va être confectionné et donc je pense qu’ils veulent vraiment garder ce qui fait leur réputation depuis des années c

Barbãr Rouge

Barbãr Rouge Brasserie Lefevbre Si vous suivez le blog, vous connaissez déjà la blonde et l’amour que je lui porte. Et bien ce soir, je teste pour vous la Barbãr Rouge. Qui dit bière aux fruits, dit obligatoirement l’avis de ma fille. Ce n’est pas du tout du machisme ; non je ne pense pas que c’est une bière de femme, mais je reste persuadé que pour ce genre de bière, un avis féminin est important. Je ne ferai pas de grands discours sur l’étiquetage car bien qu’il soit rouge, il est fort semblable à celui de la Barbãr blonde. Une grosse différence attire quand même mon attention : si sur la blonde l’étiquette met en avant le fait que c’est une bière forte et au miel, ici le forte à disparu et au miel est remplacé par aromatisée au miel. Cela demande quelques explications et c'est Cécile F. (Responsable Marketing & Communication de la brasserie) qui va me les donner, il s'agit en fait d'un problème de législation :  Sur l'étiquette, il est indiqu

Praline au tabac Macanudo Inspirado Black

C’est lors d’une soirée ChezDan que j’ai eu l’occasion de découvrir cette praline très particulière, réalisée par Frédéric Doumont. Cet ancien chimiste reconverti en chocolatier a appris que Julien faisait une dégustation de rhum et cigares, cela lui a donné l’idée de développer une praline spéciale pour l’évènement. Il m’explique que c’est un vrai travail d’alchimiste qui a demandé plusieurs tests. Au début, il a travaillé avec le tabac du macanudo inspirado black gordito et le chocolat noir, mais le résultat n’était pas satisfaisant car le tabac se faisait sentir trop bas dans la gorge, cela était désagréable et pouvait même faire tousser. Fréderic a donc modifié son chocolat pour le remplacer par un chocolat au lait. Il a commencé par fumer sa crème puis a utilisé de l’infusion de feuilles de tabacs pour l’incorporer dans sa praline. Il me conseille de mettre tout en bouche, de prime abord la praline goûte simplement le bon chocolat mais quand il commen

Furia

Un nom qui a déjà fait couler beaucoup d’encre sur les réseaux sociaux, ce qui me fait penser aux 3 passoires de Socrate, mais le but de cet article n’est pas de polémiquer mais de vous faire découvrir cette marque. Cette gamme de 3 cigares est une nouvelle marque de Didier Houvenaghel (dh Boutique Cigars), déjà bien présent dans le monde du cigare avec des marques comme La Ley, La Preferida ou Nicarao, en collaboration avec Abdel Fernandez. Didier est aussi un fan de mythologie, comme on peut s’en rendre compte avec l’habillage de la boite de La Ley ou le choix du nom Nicarao. Il ne va pas déroger à la règle pour cette gamme. Furia, Déesses sombres à deux visages de la mythologie grecque, sont aussi connues sous le nom des Bienveillantes. Elles sont chargées d'exécuter la sentence des juges. Elles poursuivent les coupables avec acharnement et ne laissent aux criminels aucun repos, elles les tourmentent sans relâche.   Mais sont aussi protectrices